これまでのインターネットサービスは、大量の情報から自分で必要な情報を探す（search）必要がありました。アイリッジは、「探す（search）」を超えて、ほしい情報に「巡り合う（serendipity）」ことができるサービスを実現していきます。
そのための最適な情報配信手段として、待受画面への「ポップアップ」メッセージ配信技術を活用します。

有益なもの、無駄なもの、多種多様な情報が混在するなかで、内容だけでなく「いつ」「どこで」受け取るかがセットになることで、情報は「より必要な情報」「本当にほしい情報」となりえます。アイリッジは、人々がそれぞれの「本当にほしい情報」に巡り合える世の中にしていきたいと考え、情報の内容だけでなく、その情報を「いつ」「どこで」受け取るかを追求していきます。そのために、「位置情報」技術を活用していきます。